干貨案例 | 你的圣誕帽戴了嗎?2017圣誕節營銷創意廣告合集

文化產業評論2020-05-06 11:43:12

第1846期文化產業評論


這幾天朋友圈里被請給我一頂圣誕帽@微信官方刷屏,追溯才知這只是天天P圖的營銷,一鍵圣誕帽的操作,所以,你被套路了嗎?圣誕節風靡全球,對于青年人來說這是個狂歡節,這也是巨大的商機,各大品牌之在此際,推出眾多走心的廣告,各具特色,形式風格不同,但都在冬日傳遞著溫暖。



來源:說到做到干貨小哥

編輯:張婧馳


近日,朋友圈再次被刷屏了——圣誕帽頭像!


圣誕帽到底是什么梗


聽說在朋友圈@微信官方,可以獲得一頂圣誕帽?


當然是假的……假的……假的……


那些頭像上有圣誕帽的頭像都是網友自己P圖的。追溯其源頭,就是騰訊旗下一款APP【天天P圖】推出的一個圣誕H5“一鍵圣誕帽!”。



除了天天P圖,其他品牌們也沒有閑著,各種方式的慶祝姿勢一波波襲來??v觀各大品牌廣告,圣誕節品牌借勢,一般都是從幾個關鍵詞出發:圣誕老人、禮物、親情、狂歡、圣誕樹。


小編整理了一些最新和往年的國內外精品圣誕廣告,包括視頻、H5、海報,一起在冬日里感受溫暖吧。


視頻篇(16套)


廣告們的創意


干貨小哥觀察了今年國內外圣誕主題的廣告,值得一提的是,這些視頻廣告主題創意各具特色、形式風格迥然不同,希望大家可以從中找到更好的創意。


1、阿斯達(Asda)


簡介:英國零售巨頭阿斯達(Asda)圣誕節廣告。在廣告創意上,這支廣告就從美食的狂歡出發。廣告的創意就是用天馬行空的想象告訴消費者,圣誕節,阿斯達為大家準備好了美食,大家一起來狂歡。



2、M&M&apos2017圣誕廣告


簡介:如果圣誕節禮物送錯了,人們會怎么做?M&M's 推出 1996 年圣誕廣告《Faint》續集篇《Faint 2》。故事從兩只 M&M 豆承擔了圣誕老人的任務,卻把禮物全都派送錯了,但也因此人們紛紛走出家門互送禮物,過上了一個溫馨的圣誕節。最后,說出M&M's的廣告語:M豆,讓你我更靠近。



3、2017 M&S瑪莎2017圣誕廣告:帕丁頓熊偶遇圣誕老人


簡介:《帕丁頓熊2》電影已經上映,收獲了超高的人氣?,斏儇浥c片方合作,推出了這支以小熊為主角的故事廣告《圣誕訪客》。最后廣告露出也在提醒你合理消費。



4、《Danielle》外星人來到了地球,竟然是個彩票的廣告


簡介:這支由李奧貝納西班牙出品的微電影廣告《Danielle》,該團隊曾獲得戛納廣告創意獎,本片講述的就是緣分的故事,奇妙又溫暖,創意點在于從彩票與緣分尋找契合點。上線第三天,Youtube播放量已經超過100萬次。


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5、蘋果:2017假日廣告-sway-90秒?


簡介:蘋果 AirPods 圣誕廣告「Sway」。本片講述了在寒冷飄雪的街道,女主通過 AirPods 分享音樂,二人上演了一出浪漫唯美的雙人舞。創意點似乎來自《愛樂之城》,最后落地slogan“move someone this holiday。


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6、《Now It Feels Like Christmas》


簡介:澳大利亞百貨商店 David Jones 圣誕廣告《Now It Feels LikeChristmas》。本片講述了可愛的姜餅人在為家人準備圣誕禮物中被撞壞身子,但最后成功回到家鄉團聚。最后點明溫情主題:回家,就是最好的禮物。


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7、英國服裝品牌 Barbour 圣誕廣告《The Snowman and The Snowdog》


簡介:當圣誕節前夕下雪時,奇跡會發生,Barbour 延續去年圣誕廣告的故事,已經長大成家的男孩一直心心念念小時候遇到的雪人,直到圣誕節來臨,雪人敲開了他的家門……最大的特色在于全片都在使用手繪畫風。


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8、梅賽德斯-奔馳圣誕廣告《Futuretraditions》


簡介:隨著科技的進步,到了 2038 年的圣誕節又會變成什么樣呢?奔馳用電動汽車、自主駕駛模式等最新科技來告訴你。


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9、Microsoft 微軟圣誕廣告《3D Holiday》


簡介:本片講述了原本 2D 的小女孩和她的「Gabe the Yeti」一起進入了 3D 神奇世界,在這里她們遇到了許多可愛的 3D 小怪物,然而其實這些都是由微軟的創意應用程序 Paint 3D 創造的。


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10、比利時零售集團 Delhaize?圣誕廣告《150 jaar》


簡介:一支廣告片帶你穿越 150 年。圍繞著圣誕節日家庭聚餐的場景,通過完美的鏡頭轉換來演繹 150 年來時間的交替,所表達的也是其品牌歷史悠久,150年來依舊保持初心。


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11、三星圣誕廣告《Giving is a gift to be shared》


簡介:公寓樓里住著來自世界各地的人們,友善的門衛大叔便會按各國風俗精心布置,營造節日的氛圍,給身處異鄉的居民們帶來溫暖,而在圣誕節,大家為門衛大叔送上了禮物三星手機。


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12、亞馬遜 2017 圣誕廣告《Give》


簡介:一位母親在亞馬遜為女兒購置圣誕禮物,本片主要講述快遞盒從打包到送達小女孩手上的過程,將數百個亞馬遜快遞盒擬人化,并歡樂地合唱「Give a Little Bit」,所表達主題也是最后一句歌詞,亞馬遜傳遞你的愛。


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13、H&M 2017 年圣誕大片《A Magic Holiday》


簡介:這支廣告片呈現的是父親給小女孩講的睡前故事。本片講述了一個女孩誤入由圣誕老人的邪惡兄弟統治的平行宇宙,女孩化身正義使者找到了邪惡兄弟并打敗了他,給平行宇宙的孩子們送去了圣誕禮物的故事。Nicki Minaj、Jesse Williams、奚夢瑤等明星悉數登場,所穿的衣服也是?H&M 當季新裝。


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14、Penny《ThePath》


簡介:百貨品牌 Penny 這支圣誕廣告《The Path》講述了一段母女關系破碎并復合的故事。圣誕將至,母親踏上了去女兒家的路程,通過具象化的畫面表達母親的當時心里變化。最后二人相擁和解,露出本片主題「It's Christmas,Time to reconcile.」。


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15、Sainsbury's《Everybit of Christmas》


簡介:英國連鎖超市 Sainsbury's?找來了英國各地的人們共同演唱節日歌曲《Everybit of Christmas》。本片最大特色,采用黑白畫面卻都在唱著歡快的流行音樂,這種反差感反而更能凸顯節日的歡快,感染力十足。


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16、惠普“Keep Reinventing”


簡介:在假期到來之際, 惠普今年發起了“Keep Reinventing” (重塑)活動,整個TVC靈感來自于對千禧一代渴望生活中的喜悅,神秘且魔幻時刻的洞察。


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海報(86張)


每個節日,海報是各大品牌商最常用的品牌結合形式。雖然創意都是獨出心裁,但是我們還是能找到一些共性來。另外,圣誕節除了單個品牌的借勢外,也成為了品牌聯合狂歡。


品牌們的創意

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1、污力類


在任何節點都污力滔滔的估計只有套套們了!


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杜蕾斯

平安夜,禮物要拆一整夜

叮叮當——丁丁襠

岡本

#平安夜# be safe when you"in"

#MerryChristmas#?please all in


大象

#平安夜# "",""平安!

#圣誕節# 只"剩蛋",才快活!


杰士邦

All I Want For Christmas Is You


2、關懷類


一句關懷,一份陪伴,也許就足夠溫暖整個圣誕了。


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麥當勞

平安夜的你,心里藏了什么小秘密~寫到圣誕傳情杯,#圣誕傳心意#吧!看看萌萌姜餅人選出的5個問題,哪一個更能戳中你?


豐田中國

默默守護,陪你度過每一個#平安·#

美柚

#圣誕節# 祝首頁來姨媽的妹紙,來年大紅大紫(機智)

蒙牛乳業

當圣誕節遇見周末,整個氣氛如此暖心

七度空間

#平安夜# 今晚的安全感只有"它"能給~祝妹紙萌平安夜,夜平安!

這個紅色#圣誕節# ?有萌寵小巾靈出沒!妹紙萌要來一只嘛~

口碑中國

圣誕口碑,從不「麋鹿」,吃喝玩樂,全都在這!

Moto

平安夜有Moto Mods陪你很nice!

好好休息,明天有一個狂歡圣誕節等你大嗨呀

可口可樂

北極熊陪你過圣誕

360手機衛士

手衛您的平安夜

這個圣誕節只接受祝福,拒絕騷擾。


3、禮物類


圣誕節聊送禮物的話題是永遠不會過時的角度,今年又會有什么不同呢?


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京東

愿生活就像一個快遞盒,每天收到的都是能讓自己開心的東西。


金龍魚

#圣誕好禮金龍魚#開門七件事,柴米油鹽醬醋茶。這就是生活,平淡且五味俱全。


加多寶

#圣誕節#圣!誕!節!快!樂!快點起床看看,你掛在圣誕樹上的襪子里有禮物了么?

昆侖山

#MerryChristmas# ?jingle bells,jingle bells,love on the way~~圣誕節快樂~

卷皮網

安爾樂

#平安夜# 平日里很普通的蘋果,在今天也有了特別的意義[兔子][] 過節日有點儀式感才有趣哦~掛上繽紛五彩的圣誕襪,""住你的幸福!抓住2016年的尾巴,讓我們一起祈禱幸運吧。


寶馬

#圣誕節#這可能是史上第一個因為超重而無法寄出的圣誕賀卡。耗時156小時,47人參與,用紙1,225張, 5BMW X家族"成員"傾情出演,加起來總重超過10噸!禮重,情義更重!


佳能


4、愿望類


許個圣誕愿望,說不定就實現了呢?


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淘寶

圣誕萌想


vivo

Merry Christmas,照亮#圣誕#驚喜。轉發許愿,相信未來一定會實現!


百度錢包

#圣誕節#今年的圣誕節愿望很簡單,就是人瘦點兒,錢包鼓點兒,人瘦點兒,錢包鼓點兒,人瘦點兒,錢包鼓點兒……圣誕老人年紀大了,健忘,得多提醒幾遍,你的圣誕愿望是啥呢?


攜程旅行網

圣誕節愿望就是逛遍全球

易到


5、借勢圣誕老人類


圣誕老人也是品牌們最愛玩的一個點,可別把圣誕老人玩壞了。


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聯想

你沒有駕馭麋鹿馬車來送禮物,但你就是我的圣誕老人。友善、愛情、溫情,無數種子在今夜泛起波瀾,成長為獨一無二的圣誕樹。而這些形形色色的愛,正用Moto Z投影模塊陪伴著身邊的摯愛之人。今夜,又是誰以什么樣的身份在呵護你#心里的圣誕樹#?

餓了么

#嘿,我能做你的圣誕老人嗎?# 為什么每年圣誕老人都準時來到?這就是答案。

#嘿,我能做你的圣誕老人嗎?# 今天能溫暖你的除了外賣,還有___。

搜狗手機輸入法

#圣誕老人玩轉智能分享#如果你的愿望被一個毒舌圣誕老人接收……

百度

你心目中的圣誕老人長什么樣?這個#圣誕節# 來百度首頁O網頁鏈接 邂逅不一樣的圣誕老人,帶給你超魔性音樂。動動手指就能跟著魔性圣誕樂隊炫出你的節奏感。

高德地圖


6、圣誕樹類


說完圣誕老人,怎能不說圣誕樹,畢竟它也是圣誕節的一大標志??!


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榮耀手機


一汽馬自達阿特茲

叮叮當,叮叮當,鈴兒響叮當[音樂]Go!Go!Go!最后時刻,"換"樂開懷!


王老吉

#圣誕節#圣誕節歡聚,就是要紅一點!

江小白

圣誕節,一群人的孤單不如兩個人的狂歡,不愿硬著頭皮與世界合群,只想簡簡單單和你對飲。


7、祝福類


有時候,一句圣誕祝福就夠了。


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恒大冰泉

圣誕同酷,泉靠深度。#恒大冰泉#祝大家圣誕節快樂,merry Christmas!

美團

途牛

#圣誕節#圣誕節歡聚,就是要紅一點!

WiFi伴侶

大家好像都去談戀愛了 留我一人獨自建設社會主義[攤手]好吧祝你們圣誕快樂~

珍愛網

#MerryChristmas#?jingle bells,jinglebells,love on the way~~圣誕節快樂~

海爾熱水器

夜平安,才快樂


QQ瀏覽器

星巴克

姜餅小人、圣誕花環、期待的禮物、笑容可掬的圣誕老人…讓這些美好的圣誕元素,衷心地向你說一句:圣誕快樂~


一汽奔騰


Echo回聲


HTC


肯德基

圣誕祝福已經上線,群發的祝福寶寶不要[NO]!上校召喚機智又激萌的魔發精靈們,為你準備了不同款型的圣誕祝福!


8、品牌聯合類


有一些品牌覺得一個人的祝福還不夠,聯合起來送祝福。


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一加手機

有#OnePlus3T#,極速秒達;有@高德地圖 ,驚喜直達。#MerryChristmas#

BOSS直聘

#圣誕節是什么鬼# 我說,怎么什么節日都能過成情人節!到處都是情侶秀恩愛,單身狗受到一萬點暴擊,窮屌絲的冬天,不如趕緊找份好工作,遇到喜歡的妹紙更有底氣去撩~


創意H5(11個)


日子總是過得比想象中更快,“剩蛋節”又將到來!圣誕節借勢然而除了白雪以外,圣誕的節日氣氛應該是溫暖的,圣誕樹、馴鹿、圣誕襪、還有家喻戶曉的圣誕老人把這個天生寒冷的節日變得溫暖。我們一起來看一下圣誕節H5是如何營銷的。


H5的創意


1.互動類

案例1:一鍵圣誕帽

品牌主:天天P圖

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亮點:作為一款貼紙APP,天天P圖和很多熱點或品牌結合,比如今年軍裝照H5,去年的。這次圣誕節,天天P圖又成功刷爆了朋友圈!本身技術層次并沒有太大苛求,可以自動識別自己的微信頭像,也可以更換圖片,然后點擊下一步即可選擇5種樣式的圣誕帽,但是其中2種可用,另外3種需要下載天天P圖APP。這款H5之所以能夠刷屏,立足于微信平臺,蹭熱點并站在了用戶需求的角度上。


2.動畫類

案例2:剩蛋節打怪獸

品牌主:網易新聞

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亮點:手繪風格,圣誕(剩蛋節)案例,借用圣誕的諧音剩蛋衍生出的小動畫,魔性的背景音樂與配音,以大寶劍的形式展開打怪,從一個蛋開始變為人眼,隨后鏡頭轉為人打三只不同的怪獸,被第三只怪獸吃掉后,怪獸尾巴隨后又變成了蛋。整個h5節奏隨著魔性的背景音樂十分流暢,不停循環打怪一本正經瞎胡鬧,讓人忍不住循環播放。

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3.錄制音頻類

案例3:賓利圣誕特使

品牌主:賓利


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亮點:音頻錄制案例,一份來自北極圣誕村的賓利特使攜新鮮出爐的圣誕祝福想正在向您急速趕來,隨后禮物會經過英國,迪拜,俄羅斯,到達中國,這時鏡頭切換到賓利車內,特使進行自我介紹,并讓讀者錄制祝福語,為讀者送達。


4.小游戲+視頻類

案例4:天天來找茬

品牌主:天天P圖


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亮點:點擊“即刻開找”開始游戲。游戲形式是“大家來找茬”,在屏幕左右兩張圖片中,找出4處不同,找完后開始播放視頻。視頻形式是兩個視頻拼接在一起,通過按下或松開屏幕下方的按鈕進行切換播放,松開按鈕時,播放的是“P圖大法開啟中”, 最后透露出“女神與女神經之間,就差個天天P圖”。

5.視頻類

案例5:神奇圣誕藏在孫儷朋友圈?

品牌主:Disney迪士尼


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亮點:案例進入孫儷娘娘的朋友圈,首條朋友圈開始動起來,隨后孫儷從右面走出來,點開Disney圣誕音樂,伴隨著音樂進入場景。然后和Disney里面的人物一起過圣誕,引出主題迷人圣誕,奇妙同歡,去上海迪士尼度假。每一屏都像是一個小故事。背景音樂十分有圣誕節的氣氛。


6.錄制類

案例6:圣誕節TA為你獻sheng了!

品牌主:永誠在線


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亮點:案例采用大膽“獻”聲,用聲波造圣誕樹,一起送祝福的創意方式。通過讀者說話聲波高低不同畫出不同結構的圣誕樹分享給好友送出祝福,點擊錄制10秒鐘以內圣誕祝福。上傳會出現特色的圣誕樹,隨后還會有出品商送您的小禮物。

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7.圖文展示類

案例7:今年圣誕節不送禮,送禮就送...?

品牌主:神州專車


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亮點:插畫風格,故事類案例。案例講述了圣誕平安夜神州司機和圣誕老人成為了好朋友后發生的故事分為“專車篇”“制服篇”“麋鹿篇”“圣誕節篇”“老司機篇”“睡覺篇”,這幾個故事都表現了神州專車的優點。6個故事看完是很流暢的,一氣呵成并且有種意猶未盡期待后續的感受,每個小故事都比較有趣,從一個很好的角度達到了宣傳目的。


8.全景游戲類

案例8:圣誕禮包在此,速領!

品牌主:滴滴出行
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亮點:進入首屏提示您有來自滴滴的新的消息,濃濃的圣誕風格,采用紅色作為主色調。向右滑屏后,開啟720度全景瀏覽模式,也可滑動查看。整個房間裝飾成圣誕節的樣式,需要玩家找到A-lin留給你的兩份禮物。點擊就可以查看禮物內容哦!


9.游戲類

案例9:圣誕免費送禮地圖大揭秘!

品牌主:京東商城


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亮點:小游戲類案例。h5展現的是姜思達的微信公眾號發文《單身的你。在圣誕都干了些什么》,逐漸下拉觀文的過程中有雪花在屏幕中紛飛?。最后帶文章末尾進入了一個收集類小游戲,在真實定位的地圖中收集附近的徽章可以兌換京東購物券哦。


案例10:圣誕禮盒拆拆拆

品牌主:蘇寧易購


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亮點:此H5整體設計為小游戲類,在規定時間內完成游戲獲得分數,即可有機會獲得蘇寧易購為你準備的圣誕好禮。在游戲過程中,分為兩屏,點擊跳躍按鈕讓圣誕裝扮的小獅子頂開圣誕禮物盒獲得分數,最后提交就可以啦。


10.圖文展示類

案例11:圣誕節,我只是想見你

品牌主:滴滴出行


(案例已下線)


亮點:點擊咖啡杯開始。案例講述了4種人,“逢約必加班”“早出晚歸,見不到孩子”“天天加班,沒有休息”“過去天天打球,現在紅包到位”。通過幾個點表現了案例主題,后引入滴滴專車,幫助大家了卻迫切見面的心愿。深度的語言交心的道出了由于出行方式的局限無法見面的苦衷,頗有感染力。那么又可以聯想到滴滴出行的主營范圍,也是一種品牌推廣的映射。


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